Jember – Bupati Jember Muhammad Fawait kembali membuat terobosan yang tak biasa. Di era ketika citra daerah banyak dibentuk melalui media sosial, Pemkab Jember memilih bergerak cepat dengan mengerahkan sekitar 22 ribu Aparatur Sipil Negara (ASN) sebagai pasukan digital untuk mempromosikan potensi daerah.
Langkah ini menjadi bagian dari strategi besar Pemkab Jember dalam memperkuat daya saing daerah, menarik investasi, sekaligus meningkatkan kunjungan wisatawan melalui kekuatan informasi di ruang digital.
Plh Kepala Dinas Komunikasi dan Informatika (Diskominfo) Kabupaten Jember, Gatot Triyono, mengatakan gagasan tersebut merupakan bentuk adaptasi pemerintah terhadap perubahan zaman. Menurutnya, Bupati Fawait memahami bahwa media sosial kini memiliki pengaruh besar dalam membentuk persepsi publik terhadap suatu daerah.
“Beliau melihat media sosial sebagai alat strategis untuk memperkenalkan Jember kepada dunia. Jika 22 ribu ASN secara aktif menyebarkan informasi positif tentang Jember, maka dampaknya akan sangat besar terhadap citra daerah,” ujar Gatot, Minggu (7/6/2026).
Melalui gerakan yang dilaksanakan setiap hari Jumat itu, ASN diminta membagikan berbagai informasi positif mulai dari program pelayanan publik, perkembangan UMKM, destinasi wisata, prestasi daerah, hingga peluang investasi yang tersedia di Kabupaten Jember.
Menurut Gatot, langkah tersebut bukan sekadar aktivitas berbagi konten, tetapi bagian dari gerakan kolektif untuk membangun kebanggaan terhadap daerah sendiri.
“Kami ingin ASN menjadi duta informasi sekaligus wajah positif Jember di dunia digital. Semakin banyak kabar baik tentang Jember yang tersebar, semakin besar pula peluang daerah ini dikenal luas,” katanya.
Pemkab Jember meyakini strategi ini akan memberikan efek berantai yang positif. Ketika informasi tentang Jember didominasi narasi pembangunan, kemajuan, dan peluang ekonomi, maka kepercayaan publik terhadap daerah akan meningkat.
Kondisi itu dinilai dapat menjadi faktor penting dalam menarik minat investor untuk menanamkan modal maupun wisatawan yang ingin berkunjung ke Jember.
Di sisi lain, Pemkab Jember juga memastikan kesejahteraan ASN tetap menjadi perhatian. Di tengah kebijakan efisiensi yang diterapkan sejumlah daerah, Bupati Fawait berkomitmen mempertahankan Tambahan Penghasilan Pegawai (TPP) ASN tanpa pemotongan.
“Bupati menunjukkan keberpihakannya kepada pegawai dengan menjaga hak-hak mereka. Karena itu, ASN juga diajak ikut berkontribusi dalam memperkenalkan dan membangun Jember melalui ruang digital,” tegas Gatot.
Dengan dukungan puluhan ribu ASN yang aktif di media sosial, Pemkab Jember optimistis promosi daerah akan semakin masif dan menjangkau masyarakat lebih luas. Inovasi ini diharapkan menjadi salah satu motor penggerak pertumbuhan ekonomi sekaligus memperkuat posisi Jember sebagai daerah yang maju, terbuka, dan ramah investasi.( ADV )